Graphic design e materiali di comunicazione per campagne moda

United Colors of Benetton

Affissioni, lookbook e materiali per i punti vendita sviluppati durante la mia esperienza come Graphic & Visual Designer nel team di Benetton Group.

CLIENTE

ANNO

2018

SETTORE

Moda

RUOLO

Graphic & Visual Designer

SERVIZI

Affissioni, Campagne, Cataloghi, Lookbook, Packaging, Grafica retail

IL PROGETTO

Lavorare con un linguaggio visivo già riconoscibile.

Come Graphic & Visual Designer nel team di Benetton Group, ho sviluppato applicazioni grafiche per campagne pubblicitarie, materiali editoriali e punti vendita, seguendo la direzione visiva condivisa.

01 · IL PROBLEMA

La stessa campagna, in spazi molto diversi.

Le campagne internazionali dovevano adattarsi a spazi, dimensioni e supporti molto diversi, rispettando le indicazioni di Oliviero Toscani sull’integrità delle fotografie. Ogni applicazione richiedeva attenzione: gli elementi del supporto non dovevano coprire parti importanti delle immagini e gli spazi vicini dovevano presentare soggetti diversi, evitando ripetizioni.

02 · IL PROCESSO

Progettare a partire dallo spazio.

Partivo dalle specifiche e dalle fustelle fornite dai gestori degli spazi pubblicitari per impostare i layout in funzione delle dimensioni, del luogo e dei vincoli di ogni supporto. Sui bus verificavo che fanali e altri elementi non interferissero con le fotografie; nelle stazioni della metropolitana coordinavo la distribuzione dei soggetti tra le affissioni vicine, evitando ridondanze.

03 · LA SOLUZIONE

Dalla pagina alla strada.

Ho sviluppato i layout delle campagne internazionali per affissioni, autobus e stazioni della metropolitana, oltre ai lookbook realizzati in collaborazione con gli stilisti.

Per i punti vendita lavoravo a stretto contatto con il team di architetti, selezionando le immagini e progettando composizioni adatte alle dimensioni e alle esigenze di ciascun negozio, nel rispetto delle linee guida del brand. Curavo anche il posizionamento della segnaletica per aiutare i clienti a orientarsi tra le diverse aree e mi occupavo della vetrofania con gli orari di apertura.

Realizzavo inoltre brochure per la comunicazione interna, destinate ai dipendenti e agli agenti.

04 · IL RISULTATO

Una campagna mondiale, applicazione per applicazione.

Ho gestito in autonomia l’adattamento dei layout per la campagna mondiale, affrontando un elevato numero di affissioni e formati molto diversi tra loro. Le applicazioni non hanno presentato problemi, e ho rispettato le scadenze previste, anche quando i tempi erano particolarmente stretti. Un’esperienza che ha confermato la mia capacità di unire precisione progettuale e organizzazione del lavoro su larga scala.