Progetto di city branding e identità visiva

Città di Udine

Una proposta di city branding sviluppata come tesi di laurea, che unisce architettura, storie e luoghi culturali di Udine in un linguaggio visivo flessibile.

CLIENTE

Tesi di laurea · Progetto personale

ANNO

2017

SETTORE

City branding, Tesi di laurea

RUOLO

Ricerca, city branding e visual design

SERVIZI

Logo, Identità visiva, Wayfinding, Web Design, Merchandising, Affissioni

IL PROGETTO

Dare a una città complessa un sistema riconoscibile.

Sviluppato come tesi di laurea, il progetto esplorava un modo più coerente di raccontare Udine a cittadini e visitatori. L’obiettivo non era ridurre la città a un solo monumento, ma costruire un sistema capace di tenere insieme luoghi, storie ed esperienze diverse.

01 · IL PROBLEMA

Rappresentare più di uno stemma o di un singolo monumento.

Udine possiede una rete densa di architetture, musei, spazi pubblici e storie locali, ma la tesi partiva dall’assenza di un sistema unitario di city branding. La sfida era creare un’identità abbastanza ampia da rappresentare la città nel suo insieme e abbastanza pratica da sostenere turismo, cultura e informazione pubblica.

02 · IL PROCESSO

Trovare una forma comune nei simboli più familiari di Udine.

Ho approfondito la conoscenza di Udine attraverso la lettura di diversi testi e sviluppato varie prove grafiche per il logo. Confrontandomi con alcune persone, ho notato che il ricordo della città era spesso legato ai suoi luoghi simbolo, come la piazza, l’Angelo dei Venti e la Torre dell’Orologio.

Questa osservazione mi ha portato a cercare una forma che riunisse quei riferimenti e richiamasse anche la U, iniziale di Udine. Ho lavorato sulla semplificazione dei diversi elementi e sulla loro combinazione in un unico segno.

03 · LA SOLUZIONE

Una “U” flessibile che diventa cornice per la città.

Il segno finale unisce i simboli studiati in una struttura compatta a forma di U. Può funzionare come marchio istituzionale oppure aprirsi e contenere fotografie. Manifesti, campagne outdoor, mappe, wayfinding, merchandising e contenuti digitali utilizzano lo stesso dispositivo, raccontando aspetti diversi di Udine senza perdere riconoscibilità.

04 · IL RISULTATO

Un concept completo di city branding, progettato per crescere.

Il progetto di tesi ha dato forma a un sistema visivo pensato per collegare promozione, orientamento e comunicazione culturale di Udine. Le applicazioni sviluppate esplorano come un’unica identità possa raccontare aspetti diversi della città.

Questa esperienza ha contribuito a definire il metodo di ricerca che utilizzo ancora oggi: conoscere e comprendere il contesto prima di tradurlo in un linguaggio visivo.